Spotify presenta la nuova fase di Spotify Advertising

In occasione di Spotify Advance, l’azienda ha presentato la nuova fase di Spotify Advertising. Spotify ha modernizzato la sua tecnologia pubblicitaria, rafforzato le partnership e approfondito le proprie competenze al fine di semplificare agli inserzionisti l’acquisto, la creazione, la misurazione e il raggiungimento di risultati chiari sulla piattaforma pubblicitaria di Spotify.

Queste innovazioni rappresentano un importante passo avanti nell’acquisto automatizzato e nell’innovazione creativa per Spotify e per l’intero settore del digital audio, in particolare con il nuovo Spotify Ad Exchange. Sappiamo che gli inserzionisti scelgono Spotify perché in continuo rinnovamento culturale, tecnologico e creativo. Ora Spotify offre nuovi modi per aiutare gli inserzionisti a entrare facilmente nel playground creativo della piattaforma, come le nuove Spotify Gen AI Ads.

Di seguito i principali annunci:

1. Ammodernamento della piattaforma pubblicitaria per offrire agli inserzionisti la flessibilità di acquistare su Spotify nella maniera più adatta alle loro esigenze: il nuovo Spotify Ad Exchange e il self-serve Spotify Ads Manager.

– Spotify Ad Exchange (SAX): la nostra nuova offerta programmatica. Per la prima volta, gli inserzionisti possono accedere agli utenti Spotify, attivi e connessi, tramite un’asta in tempo reale, con piena capacità di targeting personalizzato e misurazione, nel modo che meglio si adatta alle loro esigenze.Dopo un pilot di successo negli Stati Uniti e in Canada con The Trade Desk attraverso la loro tecnologia OpenPath, ora Google Display & Video 360, LiveRamp, Magnite, Adform e Yahoo DSP possono accedere alla nostra suite di formati audio, video e display sulla musica, con i podcast in arrivo a breve. SAX è ora disponibile per gli inserzionisti in Stati Uniti, Canada, Europa, Australia, Nuova Zelanda, India, Singapore, Brasile e Messico.

– Spotify Ads Manager: Spotify continua a innovare la piattaforma self-serve con capacità di targeting più avanzate, nuove soluzioni di misurazione proprietarie e di terze parti, e nuovi obiettivi basati sui risultati per aiutare gli inserzionisti di tutti i tipi e dimensioni a creare, ottimizzare e misurare le loro campagne su Spotify, inclusi Spotify Pixel, Custom Audiences, partnership con terze parti e un nuovo obiettivo App Installs.

2) Spotify semplifica come mai prima d’ora il processo creativo per gli inserzionisti.

– Spotify Gen AI Ads: Spotify mette a disposizione dei partner pubblicitari la sua esperienza decennale nell’AI e il suo approccio innovativo, consentendo loro di creare script e voci fuori campo senza costi aggiuntivi. Questa soluzione semplifica la creazione di annunci audio di alta qualità e facilmente scalabili. Gen AI Ads è attualmente disponibile per gli inserzionisti negli Stati Uniti e in Canada tramite Spotify Ads Manager.

– Spotify Creative Lab: Il team dedicato di creativi Spotify collabora con brand e agenzie per ispirare, potenziare la creatività e sviluppare campagne uniche ed efficaci, progettate specificamente per la piattaforma. Il Creative Lab di Spotify ha supportato i brand nella realizzazione di esperienze esclusive, come Bestie Mode con Coca-Cola e Oreo, la campagna Music Taste di American Express e due esempi italiani: “Air Action Vigorsol Fresh Studio”, che celebra l’autenticità musicale della Gen Z, e la Playlist della Felicità creata in collaborazione con FIAT per accompagnare i viaggi a bordo della nuova Grande Panda.

– Spotify AUX: La consulenza interna di Spotify combina un know-how unico in musica, podcast, cultura, esperienze e produzione di contenuti per connettere i mondi dei brand, degli artisti, dei creator e dei fan. L’obiettivo è offrire soluzioni innovative che valorizzino i brand attraverso il potere della musica e della cultura. Oggi, siamo entusiasti di dare il benvenuto a due nuovi partner nella famiglia AUX… Visa e Kona Big Wave. Stiamo anche portando avanti la nostra partnership pluriennale con Coca-Cola. Stiamo collaborando con Visa per rispondere alle esigenze in evoluzione degli artisti come imprenditori e proprietari di attività. E insieme a Kona, stiamo creando esperienze dal vivo che amplificano il loro storytelling durante i momenti chiave e consolidano il loro ruolo nella cultura.

3. Spotify supporta gli inserzionisti nel raggiungimento dei loro obiettivi attraverso nuovi strumenti di misurazione progettati appositamente e collaborazioni strategiche con partner terzi.

– Nuovi Obiettivi Lower-Funnel: Spotify introduce nuovi strumenti per ottimizzare le campagne pubblicitarie. Il nuovo App Install Objective consente agli inserzionisti di mostrare annunci a utenti più propensi a cliccare e scaricare un’app, mentre il nuovo Website Traffic Objective permette di ottimizzare le campagne verso utenti maggiormente inclini a visitare un sito web.

– Soluzioni di Misurazione: Spotify ha aggiornato il suo strumento di misurazione proprietario, Spotify Brand Lift, che aiuta gli inserzionisti a valutare l’impatto delle campagne sulle metriche del brand. Spotify Brand Lift e Spotify Pixel sono ora disponibili su Ads Manager. Inoltre, la piattaforma continua a investire in partnership strategiche con terze parti, come DoubleVerify e IAS per Ads Manager, e integra tecnologie avanzate come The Trade Desk Unified ID 2.0, RampID di LiveRamp e PAIR di Google Display & Video 360 per SAX, offrendo capacità di misurazione ancora più sofisticate.

Statistiche principali:

Crescita del business:

– Spotify ha raggiunto il suo primo anno di redditività, registrando una crescita del fatturato totale del 20% su base annua, grazie a un approccio più agile e redditizio che promuove una crescita sostenibile.(1)

– I ricavi pubblicitari della piattaforma sono più che raddoppiati dal 2020, con un aumento significativo anno dopo anno, guidati principalmente dalla pubblicità dei brand. (Dal 2020, i ricavi pubblicitari hanno registrato un incremento del 141%).(2)

– Attualmente, Spotify collabora con decine di migliaia di inserzionisti. Mentre Spotify si sposta lungo il funnel per offrire pubblicità più basata sulle performance e aumentare il suo appeal per gli inserzionisti orientati al video, l’azienda ritiene di avere l’opportunità di servire molti più inserzionisti nel prossimo futuro. (3)

– I canali automatizzati si prevede genereranno 2 miliardi di dollari in spesa pubblicitaria con l’audio digitale nel 2025.(4)

– La pianificazione e l’acquisto automatizzati sono ormai diventati lo standard di settore – rappresentando oltre il 90% della spesa per display digitale negli Stati Uniti.(5)

– Dal lancio del pilot lo scorso anno, più di 5.000 inserzionisti hanno partecipato ai test. (6)

Spotify Advertising:

– 675 milioni di utenti in 184 mercati in tutto il mondo  si affidano a Spotify per un’esperienza unica ogni volta che si connettono.(7) E oltre il 90% degli utenti considera Spotify essenziale nella propria vita quotidiana.(8)

– Spotify è l’app più presente nelle schermate home.(9)

– Il consumo di video su Spotify sta registrando una crescita significativa: negli Stati Uniti, il tempo di visione è aumentato del 44% anno su anno.(10)

– Sul fronte pubblicitario, la combinazione di annunci audio e video su Spotify dimostra di essere particolarmente efficace, aumentando l’intenzione di acquisto del 27% e le vendite incrementali del 66% rispetto al solo audio.(11)

– Con il lancio di AI Ads, si osserva che quando gli inserzionisti scelgono di produrre un annuncio audio con gli strumenti creativi di Spotify Ads Manager, il 40% di loro sta già scegliendo di farlo con il nostro tool AI Ad. (12)

Simone Zani

Speaker radiofonico, musicista e collaboratore di diverse testate nazionali e internazionali. Segue come inviato il Festival di Sanremo dal 1999 e l’Eurovision Song Contest dal 2014 oltre a numerose altre manifestazioni musicali. In vent’anni ha realizzato oltre 8.000 interviste con personaggi del mondo della musica, dello sport e dello spettacolo. Nel 2020 ha pubblicato il romanzo “La Festa di Don Martello”, nel 2022 “Galeotto fu il chinotto” e “Al primo colpo non cade la quercia” e nel 2205 “Ride bene chi ride ultimo”