Tony Effe protagonista della campagna Peuterey Plurals

Peuterey Plurals e Tony Effe presentano una capsule genderless urban, tra streetwear e lusso. Un manifesto di identità e libertà alla Milano Fashion Week 2025

Prosegue il percorso di sperimentazione di Peuterey Plurals, il laboratorio creativo che
incarna lo spirito più audace e sperimentale del brand toscano.

Da oltre vent’anni, Peuterey riscrive le regole dello stile metropolitano e cosmopolita, coniugando design, funzionalità e ricerca estetica.

Con Plurals, il brand si fa interprete di un’espressione individuale libera e fluida, rivolgendosi a una generazione dinamica, in continua evoluzione. Qui dove le tendenze non si seguono, si anticipano. Ogni capsule non è solo moda, ma un manifesto di identità da indossare e vivere.

Tony Effe è il protagonista di questo nuovo capitolo. Con 38 dischi di platino, 12 d’oro e oltre 4 miliardi di streaming; è una delle voci più riconoscibili e seguite dal panorama
musicale italiano. Icona della trap e figura di riferimento per un’intera generazione, Tony
vive la moda come un’estensione autentica di sé: uno spazio libero dove rompere gli
schemi, mixare codici e raccontarsi senza filtri. La sua estetica personale, dove streetwear
e lusso si incontrano con naturalezza, riflette pienamente i valori di Plurals. Due universi
affini, che si sono scelti.

La capsule che nasce da questa collaborazione è genderless e profondamente radicata
nell’estetica urban contemporanea. Insieme al team creativo di Peuterey, Tony Effe ha
dato vita a un guardaroba street d’impatto ma accessibile, pensato per chi vive la moda
come affermazione spontanea del proprio essere. Hoodie oversize, t-shirt grafiche,
pantaloni in felpa con dettaglio a doppio strato che richiama i bermuda da boxeur, piumini
bold – anche in versione smanicata e accessori statement come la balaclava – in tessuto
tecnico o in piumino imbottito – compongono una collezione dai volumi netti e dal design
essenziale. Le cromie spaziano, dal grigio sasso al nero profondo, passando per bianco
puro, verde lime e camouflage: tonalità che evocano libertà, identità e movimento.
Il legame tra Peuterey e Tony Effe prende forma in una campagna fotografica e una serie
di contenuti video che raccontano il dietro le quinte della collaborazione, dal concept
creativo all’energia dello shooting. Coinvolto in prima persona in ogni fase della creazione,
Tony si è divertito a sperimentare volumi, materiali e accessori, dando forma a una
collezione che è espressione diretta del suo stile.

Con questa capsule, il cui debutto ufficiale è previsto durante la Milano Fashion Week di
settembre 2025, Peuterey Plurals continua a spingersi oltre i confini della moda, fondendo
estetiche, linguaggi e culture per parlare a una generazione che fa dell’unicità,
dell’evoluzione e della libertà espressiva la propria cifra distintiva.

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