Il brand di noodles istantanei Saikebon, parte del gruppo Star, lancia una collaborazione inedita con ANNA, una delle artiste più seguite e iconiche della scena rap italiana. L’obiettivo? Trasformare il marchio in un vero fenomeno di cultura pop, parlando direttamente alla Generazione Z con il messaggio “Total Baddie, Zero Sbatti” — un invito a vivere con libertà, autenticità e zero compromessi.
Una campagna pensata per la Gen Z
Attraverso questa collaborazione, Saikebon consolida il proprio posizionamento e comunica il messaggio di #TakeEatEasy, con contenuti che riflettono il linguaggio e l’attitudine della Gen Z. L’unione tra il mood deciso di ANNA e l’irriverenza del brand dà vita a una campagna che celebra l’espressione personale, trasformando un semplice gesto quotidiano — come gustare un piatto di noodles — in un simbolo di indipendenza e stile.
Spot, social e concorsi: la campagna multicanale
Dal 5 ottobre al 1 novembre 2025, la campagna sarà visibile su TV, radio, digital e social (Instagram, TikTok e Spotify), con uno spot in cui ANNA apre le porte del suo camerino mentre gusta un Saikebon, pronunciando il claim “Total Baddie, Zero Sbatti” sulle note della sua hit “Désolée”.
Parallelamente, dal 1 ottobre al 30 novembre, i punti vendita ospiteranno un concorso che coinvolgerà l’intera gamma Saikebon: in palio merchandising esclusivo firmato ANNA e cinque shopping card dal valore di 1000 euro ciascuna.
Saikebon entra nella cultura pop
«Saikebon ha rivoluzionato il mercato creando nuovi rituali e inventando la categoria dei noodles istantanei in Italia. Oggi, con ANNA, il brand compie un passo ulteriore e diventa parte della cultura pop, mantenendo intatto il suo spirito originale. “Total Baddie, Zero Sbatti” non è solo una campagna, ma un invito a entrare in una community autentica e senza filtri», ha dichiarato Francesca Sansò, Marketing Director di Star.
Ideato e sviluppato da KIWI, unit creativa di Uniting Group, in collaborazione con FLU, agenzia specializzata in influencer marketing, il progetto continuerà anche nei primi mesi del 2026 con nuove iniziative ad alto impatto e una presenza sempre più forte nel mondo pop e digital.
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