Moroccanoil chiude la partnership con Eurovision dopo sei anni; il marchio israeliano non rinnoverà la sponsorizzazione del contest, che nel 2027 si terrà in Bulgaria.
Moroccanoil dice addio all’Eurovision Song Contest. Il marchio di prodotti per la cura dei capelli, fondato da imprenditori israeliani, ha deciso di non rinnovare la propria sponsorizzazione dopo sei anni di collaborazione con la manifestazione organizzata dall’European Broadcasting Union.
La decisione mette fine a una delle partnership commerciali più riconoscibili nella storia recente dell’Eurovision, legata anche a uno degli elementi distintivi della manifestazione: il celebre Turquoise Carpet.
Moroccanoil lascia Eurovision dopo sei anni
La conferma è arrivata direttamente dall’EBU, che ha spiegato che Moroccanoil ha scelto autonomamente di non proseguire la collaborazione.
“Moroccanoil ha deciso di non rinnovare la sponsorizzazione dell’Eurovision Song Contest dopo sei edizioni di successo”, ha dichiarato l’European Broadcasting Union.
L’organizzazione ha inoltre espresso il proprio apprezzamento per il rapporto costruito negli ultimi anni: “Abbiamo apprezzato molto la collaborazione negli ultimi anni e siamo grati per il loro sostegno al contest. Auguriamo a Moroccanoil ogni successo per il futuro”.
La scelta del marchio arriva al termine di una partnership particolarmente visibile, che non si limitava alla presenza pubblicitaria. Moroccanoil era infatti coinvolta anche nelle attività legate agli artisti e forniva servizi di hair styling durante la manifestazione.
Il legame con il Turquoise Carpet
Uno degli elementi più caratteristici della partnership è stato il Turquoise Carpet, introdotto nel 2021 in sostituzione del tradizionale tappeto rosso.
Il colore turchese era stato scelto proprio in riferimento al branding di Moroccanoil e negli anni è diventato uno degli elementi visivi associati all’Opening Ceremony dell’Eurovision.
Il marchio aveva inoltre una presenza significativa sui canali social e multimediali ufficiali della manifestazione, rafforzando ulteriormente la visibilità della collaborazione.
Resta ora da capire se il Turquoise Carpet verrà confermato anche nel 2027 oppure se l’Eurovision tornerà al tradizionale red carpet.
Il rapporto tra Moroccanoil ed Eurovision
Moroccanoil era diventata presenting partner dell’Eurovision nel 2021, due anni dopo l’edizione ospitata da Israele a Tel Aviv nel 2019.
Il contratto avrebbe dovuto concludersi nel 2025, ma la partnership era stata estesa dopo la cancellazione dell’edizione 2020 a causa della pandemia di Covid-19.
Il marchio è stato fondato dai fratelli israeliani Mike ed Erik Sabag, che nel 2003 iniziarono a sviluppare e commercializzare prodotti per capelli a base di olio di argan nell’area di Tel Aviv. Successivamente la società è passata sotto il controllo di Carmen e Ofer Tal, che nel 2008 acquisirono l’azienda.
Nel corso degli anni Moroccanoil ed Eurovision hanno costruito una collaborazione molto riconoscibile, con una presenza che andava dalla comunicazione digitale fino alle attività sul posto durante il contest.
Eurovision 2027 in Bulgaria
L’edizione 2027 dell’Eurovision è prevista in Bulgaria e, secondo le informazioni riportate nei testi, la città designata sarà Burgas.
La fine della partnership con Moroccanoil apre quindi una nuova fase per il contest, che dovrà individuare eventuali nuovi partner commerciali e decidere anche quale identità visiva adottare per gli eventi collaterali.
Tra le questioni da definire ci sarà proprio quella del tappeto dell’Opening Ceremony: dopo sei anni di Turquoise Carpet, l’Eurovision potrebbe scegliere di tornare al tradizionale rosso oppure introdurre un nuovo elemento scenografico per l’edizione bulgara.
L’addio di Moroccanoil, dunque, non rappresenta soltanto la conclusione di una sponsorizzazione durata sei anni, ma segna anche la fine di un’associazione visiva che aveva accompagnato alcune delle edizioni più recenti dell’Eurovision Song Contest.
La musica è la sua grande passione, segue come inviata l’Eurovision Song Contest e il Festival di Sanremo. Negli anni ha collaborato con diverse emittenti radiofoniche. Ama i gatti, il Giappone e la cultura manga!
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