Eminem fa causa all’azienda australiana Swim Shady: il rapper difende il marchio “Slim Shady”

Eminem fa causa al brand australiano Swim Shady: il rapper accusa l’azienda di usare un nome troppo simile al suo celebre marchio Slim Shady. La disputa legale sul trademark coinvolge Stati Uniti e Australia.

Il nome Slim Shady è uno dei marchi più iconici della storia del rap. Non sorprende, quindi, che Eminem — vero nome Marshall Bruce Mathers III — abbia deciso di tutelarlo legalmente dopo la nascita dell’azienda australiana Swim Shady, un brand che produce ombrelloni, borse da spiaggia e accessori per il mare. Il rapper statunitense ha avviato un’azione legale sia negli Stati Uniti sia in Australia, accusando il marchio di essere «troppo simile» al suo storico alter ego musicale e di generare un’associazione ingannevole.

Secondo Eminem, il nome Swim Shady potrebbe indurre il pubblico a pensare che l’azienda australiana sia in qualche modo collegata al suo personaggio Slim Shady, protagonista di molte sue hit e parte integrante della sua immagine artistica. Il rapper detiene infatti la registrazione del marchio negli Stati Uniti dal 1999, anno in cui uscì l’album “The Slim Shady LP”, che consolidò definitivamente il personaggio nell’immaginario collettivo.

L’artista sostiene che la somiglianza tra i due nomi non sia casuale e configuri una possibile violazione del marchio registrato, oltre a creare una «falsa associazione» che potrebbe confondere i consumatori.

A settembre Eminem ha presentato una petizione presso lo US Patent and Trademark Office (USPTO) chiedendo l’annullamento del marchio Swim Shady, che l’azienda australiana aveva registrato sul mercato americano. Secondo la legge statunitense, ora la società ha tempo fino alla prossima settimana per rispondere alla richiesta del rapper.

Detenere un marchio registrato significa avere il diritto esclusivo di utilizzarlo nel Paese in cui è stato depositato. Chi vuole usarlo deve quindi chiedere l’autorizzazione al proprietario, che può concederla gratuitamente oppure dietro compenso. Nel caso di Swim Shady, questa autorizzazione non è mai stata chiesta.

La controversia legale non si ferma agli Stati Uniti. In Australia, infatti, Eminem ha già avviato un’azione legale dopo che l’azienda aveva registrato il marchio Swim Shady, inizialmente lanciato con il nome Slim Shade prima del rebranding.

Secondo i documenti disponibili:

• Eminem possiede già da tempo i marchi Shady e Shady Limited in Australia.
• Ha depositato il marchio Slim Shady sul territorio australiano soltanto a gennaio 2025, quindi dopo la registrazione del marchio Swim Shady da parte dell’azienda.

L’azienda australiana, dal canto suo, ha dichiarato alla BBC che difenderà «la propria preziosa proprietà intellettuale», pur non potendo rilasciare ulteriori commenti a causa della causa in corso.

La battaglia legale tra Eminem e Swim Shady arriva dopo un caso molto discusso che, nel 2023, aveva coinvolto un’altra star americana: Katy Perry. Un tribunale australiano aveva infatti ribaltato la sentenza che la vedeva colpevole di aver violato il marchio della stilista locale Katie Perry, che commercializzava abbigliamento con il proprio nome di nascita.

Un episodio che molti hanno paragonato a una sfida “Davide contro Golia”, e che dimostra quanto il tema dei marchi registrati sia complesso anche quando coinvolge grandi superstar internazionali.

Il personaggio Slim Shady è parte essenziale della storia e dell’identità artistica di Eminem. Creato negli anni ’90, rappresenta il lato più provocatorio, oscuro e satirico del rapper. Con singoli iconici come “The Real Slim Shady” — che gli valse un Grammy nel 2000 — il nome è diventato sinonimo della sua musica e della sua personalità artistica.

Proprio per questo il suo team legale ha sottolineato che Slim Shady è un marchio «distintivo e famoso», associato in modo univoco alla carriera del rapper.

Il futuro del marchio Swim Shady dipenderà in gran parte:

• dalla risposta dell’azienda australiana alla petizione del USPTO negli Stati Uniti;
• dall’esito della causa parallela in Australia, dove il quadro legale è complicato dal fatto che il marchio Slim Shady è stato registrato dall’artista solo di recente.

Se il tribunale dovesse dare ragione a Eminem, Swim Shady potrebbe essere costretta a cambiare nome e cessare l’utilizzo del marchio, sia negli USA sia nel proprio Paese.

In caso contrario, potrebbe continuare a operare, creando un precedente importante riguardo all’uso dei nomi evocativi dei personaggi pubblici.

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