Sanremo 2026 e Olimpiadi Milano Cortina: febbraio da record per Rai Pubblicità

Sanremo 2026 e Olimpiadi Milano Cortina trainano la pubblicità Rai: febbraio da record tra ascolti, investimenti, Total Audience e raccolta oltre i 70 milioni.

Febbraio 2026 si preannuncia come il mese più strategico e redditizio dell’anno per la Rai sul fronte pubblicitario; la concomitanza tra le Olimpiadi invernali di Milano Cortina e il Festival di Sanremo 2026 concentra infatti in poche settimane due eventi ad altissima intensità di ascolti, visibilità e investimenti, creando un effetto moltiplicatore senza precedenti per il servizio pubblico.

Olimpiadi Milano Cortina: offerta quasi esaurita

Sul versante olimpico la raccolta pubblicitaria è partita con largo anticipo e, secondo quanto emerge dai centri media, gli spazi risultano quasi completamente venduti. L’offerta Rai non prevede un listino tradizionale per singoli break, ma pacchetti integrati che coprono l’intero evento e includono anche RaiPlay e iniziative speciali digitali.

Come riporta Il Sole 24 Ore, tra le soluzioni più rilevanti spicca il Modulo Domination, proposto a 880 mila euro netti, con 77 milioni di contatti garantiti nella fascia 15-64 anni. Il pacchetto comprende top spot e fuori break su Rai 2, con una quota di audience generata anche dalla piattaforma streaming della Rai. Una strategia che conferma la centralità della Total Audience e della fruizione multipiattaforma.

Sanremo 2026: attesa alta nonostante il cambio di calendario

Gli occhi del mercato restano però puntati soprattutto sul Festival di Sanremo, in programma dal 24 al 28 febbraio 2026, una collocazione inedita dovuta proprio alla vicinanza con le Olimpiadi. Una scelta che introduce qualche incognita sugli ascolti, dopo due settimane di grandi eventi sportivi, ma che non sembra aver frenato l’interesse degli investitori.

Secondo le stime interne Rai, si prevede una lieve flessione degli ascolti rispetto al 2025, anno che aveva superato ogni previsione. Un riallineamento prudenziale intorno al 3%, che però non ha inciso sui listini: i prezzi della pubblicità tabellare salgono di circa l’8%.

Quanto costa la pubblicità a Sanremo 2026

La strategia commerciale resta invariata e punta sui formati brevi da 15 secondi, ideali per massimizzare l’inventory. I prezzi variano sensibilmente in base alla collocazione: si parte da circa 15 mila euro netti per le posizioni meno pregiate, fino ad arrivare a oltre 160 mila euro per i passaggi top del martedì sera in prima serata.

Se la domanda dovesse mantenersi sui livelli dello scorso anno, la raccolta complessiva del Festival potrebbe superare i 70 milioni di euro, migliorando ulteriormente i 65,2 milioni registrati nel 2025.

Un evento unico per i brand

Il valore di Sanremo resta altissimo anche dal punto di vista strategico. Come sottolineato da Stefano Visintainer, head of media intelligence di Omg, il Festival è l’unico grande evento televisivo non sportivo in grado di attrarre anche il pubblico più giovane, rendendolo un’occasione unica per i brand con target commerciali ampi.

A rafforzare il quadro contribuiscono i numeri record dell’ultima edizione: oltre 12,7 milioni di spettatori medi e uno share del 67,5%, dati che tengono conto della Total Audience, sempre più influenzata da visioni in differita, streaming e contenuti social.

La forza della Total Audience

Secondo gli analisti, la visione differita è ormai un elemento chiave per misurare il reale impatto di eventi come Sanremo. Solo la prima serata del Festival 2025 ha aggiunto oltre 700 mila spettatori grazie alle visualizzazioni successive alla diretta, confermando come il successo della kermesse vada ben oltre la sola messa in onda televisiva.

Con Olimpiadi e Festival concentrati nello stesso mese, febbraio 2026 si candida così a diventare un punto di svolta per la pubblicità Rai, tra ascolti trasversali, offerte integrate e un pubblico sempre più connesso.

IMusicFun

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