Sanremo investe oltre 1,3 milioni di euro con Rai Com per rafforzare il brand turistico della città attraverso programmi Rai, eventi e contenuti dedicati al territorio.
Sanremo punta sulla grande visibilità della televisione nazionale per consolidare la propria immagine turistica. La Giunta comunale, come riportato da Sanremonews, ha infatti approvato una convenzione con Rai Com per la realizzazione di un piano di comunicazione triennale dedicato alla promozione della città e del suo territorio.
L’accordo, valido dal 2026 al 2028 con possibilità di proroga fino al 2030, prevede un investimento complessivo superiore a 1,3 milioni di euro, Iva inclusa. L’obiettivo è valorizzare il progetto “Sanremo Città della Musica” e rafforzare il posizionamento della destinazione sui mercati turistici nazionali.
Un progetto legato al Festival di Sanremo
La strategia nasce anche dal confronto con le principali associazioni del settore ricettivo, tra cui Federalberghi, Assohotel e Federturismo, riunite nel Tavolo del Turismo. Le categorie hanno evidenziato la necessità di ampliare la promozione della città sfruttando la grande attenzione mediatica generata dagli eventi televisivi legati al Festival della Canzone Italiana.
La convenzione prevede un investimento annuale di 360 mila euro oltre Iva, finanziato attraverso una quota dell’imposta di soggiorno destinata alle attività di marketing territoriale, comunicazione e promozione turistica.
Il piano di comunicazione per il 2026 comprenderà diversi contenuti promozionali: clip video, cartoline televisive e riprese aeree realizzate con droni per raccontare le bellezze paesaggistiche, culturali e turistiche di Sanremo.
Le immagini saranno diffuse all’interno di programmi Rai ad alta visibilità, in particolare nelle trasmissioni di prima serata su Rai 1. La promozione sarà collegata anche a due appuntamenti già previsti: la finale di Sanremo Giovani e uno speciale evento estivo di intrattenimento realizzato direttamente dalla città.
Sanremo punta sul valore della musica come attrazione turistica
Secondo l’amministrazione comunale, la collaborazione con Rai rappresenta “un’ottima occasione di promozione della destinazione turistica”, grazie alla capacità della televisione di raggiungere milioni di spettatori.
Il progetto rientra nelle linee strategiche del Comune per trasformare sempre più Sanremo in una meta riconoscibile non solo per il Festival, ma anche per il patrimonio culturale, il paesaggio e l’offerta turistica.
La firma dell’accordo è stata affidata alla dirigente del Settore Turismo, Cultura e Commercio Rita Cuffini. La delibera è stata dichiarata immediatamente eseguibile per permettere l’avvio delle attività già dall’estate 2026.
Con questa iniziativa, Sanremo punta quindi a sfruttare la forza della musica e della televisione per raccontare il proprio territorio a un pubblico sempre più ampio, rafforzando il legame tra spettacolo, turismo e identità cittadina.
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