Jovanotti, polemica sui 30 mila euro per la promozione del JovaGiro in Basilicata. L’Apt difende l’investimento: “La promozione ha un costo”.
Il JovaGiro di Jovanotti continua ad attirare l’attenzione, ma questa volta non soltanto per la sua particolare formula. Il passaggio del cantautore in Basilicata ha infatti acceso una polemica sul costo dell’operazione promozionale legata alla sua presenza nella regione. Secondo quanto riportato da La Repubblica, l’Agenzia di Promozione Territoriale della Basilicata avrebbe investito 30 mila euro per la collaborazione con l’artista.
Jovanotti ha attraversato la Basilicata in bicicletta il 17 e 18 agosto, senza esibirsi in un concerto. Il suo viaggio è stato raccontato attraverso post, reel e contenuti sui social, permettendo ai suoi milioni di follower di seguire da vicino paesaggi, località e incontri lungo il percorso.
Il JovaGiro ha portato l’artista da Matera, dove ha pedalato tra i celebri Sassi e visitato anche il Palombaro, fino a Pisticci e successivamente a Tursi, con il quartiere arabo della Rabatana. Un viaggio costruito sulla scoperta del territorio e sulla possibilità di raccontare la Basilicata attraverso un linguaggio diretto e personale.
“Questo pezzo di Italia da pedalare è bellissimo, strade con pochissimo traffico e paesaggi che regalano continui wow wow wow”, aveva commentato Jovanotti sui social, contribuendo a dare visibilità ai luoghi attraversati.
Proprio la cifra di 30 mila euro avrebbe però alimentato le critiche. A chi ha considerato eccessivo l’investimento per un’iniziativa senza concerti, l’Apt Basilicata ha risposto sottolineando il valore promozionale dell’operazione e la capacità comunicativa dell’artista.
“Immaginare che l’Apt non faccia promozione e che la promozione non abbia un costo, è una follia”, ha dichiarato la direttrice generale dell’agenzia, Margherita Sarli. “L’Apt fa promozione e deve continuare a farla”.
Sarli ha inoltre evidenziato la possibilità di raggiungere un pubblico molto ampio attraverso i canali di Jovanotti, ricordando i circa due milioni di follower dell’artista. L’obiettivo sarebbe quello di valorizzare non soltanto Matera, ma l’intero territorio regionale, intercettando anche il pubblico interessato al cicloturismo.
“La sfida è fare in modo che, attraverso Matera, si conosca sempre di più anche il resto della regione”, ha spiegato il consigliere regionale Roberto Cifarelli, difendendo la scelta dell’Apt.
Il JovaGiro prosegue intanto il suo percorso attraverso l’Italia. Jovanotti sta affrontando tappe da circa 140 chilometri al giorno, un ritmo che lui stesso ha definito alla propria portata, pur precisando: “Se non ce la faccio, mi fermo”.
Sul fronte musicale arriva invece una novità per il Jova Summer Party. Dopo l’annullamento della tappa di Barletta, inizialmente prevista nell’area dell’ex Cartiera, il concerto pugliese è stato spostato a Bari. Il nuovo appuntamento è fissato per l’8 settembre all’ansa di Mirabella, nel porto del capoluogo pugliese.
La polemica sui 30 mila euro resta quindi aperta: da una parte l’investimento dell’Apt, dall’altra la visibilità ottenuta attraverso il racconto social di Jovanotti. Al centro del dibattito c’è il valore della promozione turistica nell’era dei social e il rapporto tra costi e capacità di raggiungere nuovi pubblici.
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